As 7 secções que não podem faltar no site do teu congresso

Cada congresso é diferente, mas depois de ver dezenas de landings de eventos há um padrão claro: as que melhor convertem visitantes em participantes quase sempre têm estas sete peças.

1. Datas e local, logo no topo. É a primeira coisa que qualquer pessoa procura ao chegar — não escondas isso no rodapé.
2. Agenda ou programa, ainda que provisório. Um participante decide vir (ou convencer o chefe a pagar-lhe o bilhete) com base no que vai aprender, não só em quem fala.
3. Oradores, com foto e uma linha sobre porque importam. O nome sozinho não vende — o contexto sim.
4. Patrocinadores, bem visíveis. Se procuras patrocínio para futuras edições, mostrar bem os atuais é a melhor prova social que podes oferecer.
5. Um caminho claro para comprar o bilhete, sem que o visitante tenha de o procurar. Quanto mais simples o clique, menos abandono.
6. Perguntas frequentes. Estacionamento, alojamento, política de cancelamento... cada pergunta que respondes no site é um email a menos que tens de responder à mão.
7. Uma forma de contacto real, não apenas um email genérico escondido no rodapé.

Nenhuma destas sete peças é complicada isoladamente. O problema surge quando tentas encaixá-las todas num modelo que não foi pensado para um congresso, mas sim para uma startup ou um restaurante. É aí que partir de um modelo já pensado para este tipo de evento poupa mais tempo do que parece.